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灯塔研究院发布2019演出报告:中国演出票房迈入200亿元大关 票房增速赶超电影市场

2020-03-26 10:29:51| 来源: 证券日报网

3月25日,灯塔研究院发布《回望峥嵘企盼春天——2019年演出行业洞察报告》,报告显示,2019年中国演出票房迈入200亿元大关,同比增长7.29%,票房增速赶超电影市场。

一位券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,过去一年中国演出市场蓬勃发展,剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进,形成三足鼎立态势。但是,2020年线下演出形式严峻,一季度直接损失近30亿元,“云演唱会”“云剧场”成为新看点,在5G时代,也促成演出线上化的机遇与挑战。

演唱会的人均投入1525元

演出票房贡献方面,去年,旅游演出增速最猛,同比上升9.58%,票房收入为73.79亿元,直逼剧场的84.03亿元。演唱会票房收入为42.59亿元,同比上升6.88%。

从消费结构来看,中国观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征。各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰。比如,Z世代钟情于演唱会,女性更偏爱剧场,90后的新晋父母是儿童剧的“常客”。

报告显示,90后至00前已成为演出消费的主力军,2019年其占观演用户群体比例超55%。其中,95后购买力持续增长,2018年、2019年占比分别为22%、31%。相较于剧场,90后群体用户更加偏爱演唱会,在演唱会用户群体分布中,90后人群占比为72%,而他们在剧场用户中的占比为50%。

去年,林俊杰成为演唱会巡演城市最多的艺人,当选年度“劳模”,李宗盛、李荣浩紧随其后。周杰伦成为近三年演唱会“票房冠军”,五月天、张杰分列第二名和第三名。

另外,越来越多的用户会做出线下观影、观演双重选择。数据显示,去年线下电影、演出的用户重合度增幅达35%。同时,用户观演决策也有规律可循,2019年提前表明观演意向的用户较2018年暴涨250%。

在演出花费方面,演唱会的人均投入最高,平均为1525元,其次则是音乐剧,人均支出1280元。在演出细分市场,80后至85前的人均消费金额最高,90后新晋父母则更愿意为孩子花钱,他们在儿童剧的人均消费金额最高。

演出市场下沉市场待突破

2019年,北京、上海、杭州、南京、天津这五座城市成为电影演出类文化消费活跃城市TOP5。杭州、南京、天津成功赶超广州、深圳,位列三、四、五位。

从不同的演出细分市场看城市票房表现。综合而言,北京和上海牢牢占据细分市场的头两把交椅,但演唱会市场,上海更有优势。

报告显示,海口、佛山、福州等沿海城市近三年演唱会复合增速全国排名领先,其中海口增度最快,达到了1013%。另外,相邻新一线城市也拉动了跨城观演的增长,武汉观众更愿意去长沙听演唱会,重庆幺妹则会选择成都就近观演。

不过,从目前来看,演出城市下沉仍需动力。数据显示,在2019年演出城市购票用户分布中,一、二线城市的占比为76%,三、四线城市仅为24%,而2018年这一数据为25%,也就是说,2019年三、四线城市购票比例不升反降。另外,去年三、四线城市电影购票用户占比为35%。对比电影市场不难发现,目前现场演出依旧极度依赖一、二线市场,市场下沉之路有待进一步开拓。

相较于演唱会,剧场的三、四线下沉显得更为艰难。报告显示,剧场用户的三、四线城市占比仅为18%,而演唱会用户的三、四线城市占比则为29%。也就是说,在剧场和演唱会中,三、四线城市用户更偏爱演唱会。(本报记者 于南)

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