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华润雪花、青岛…啤酒集体涨价?3块钱一瓶的时代再见了?
新浪财经
2018-01-15 11:05

在你身边10年都没涨价的东西是什么?

细细想来,除了两块钱的彩票

还真有一样东西已经10年没涨过价了

那就是——啤酒

过去10年,啤酒几乎没有涨价

市场上3元一瓶的普通绿瓶啤酒

按人头收费不限量畅饮

吃饭就送啤酒……

啤酒企业“赔钱赚吆喝”的现象屡见不鲜

但这样的好日子似乎要结束了?

这是真的吗?

我们就要告别3块钱一瓶啤酒的时代了吗?

各公司纷纷给出回复:

涨价是真的,但并没有网上传的那么夸张。

而虽然部分企业还没有最终公布涨价计划,

调整价格已成定局

成本上涨是主因?

在提价的网络传闻出来后,青岛啤酒在其官网发布了澄清公告,称“价格大幅上调”传闻不实,表示由于2018年面临包装材料价格上涨,生产成本压力增加,将对部分区域部分产品进行价格上调,平均涨价幅度不超过5%。而华润雪花啤酒于1月8日在港交所网站上发布公告,称因成本上涨,“本公司正在一些区域对部分产品适度调整价格以舒缓成本的压力”。

“成本上涨的现象早就有了,包括人工成本、包装材料成本、啤酒花成本等,都一直在上涨,但为什么之前不说呢?因为现在行业达到了一个比较成熟的阶段。”和君咨询合伙人马涛坦言,“啤酒行业经过多年的整合和挣扎,现在基本形成了雪花、青岛、燕京三分天下的态势,几乎垄断了市场75%以上的份额。”

行业格局形成了,市场竞争的激烈度大大降低了,涨价就成了彼此心照不宣的事。马涛认为,以前各品牌你降价我也降价,靠降价牌抢占市场,如今供应链颇为成熟,价格浮动不再敏感,涨价自然板上钉钉。

涨价5%仅仅是开始?

好消息是,目前天津的各大商超、烟酒店的啤酒价格较为稳定,没有出现明显的提价现象。一家烟酒店的老板指着货架上的哈尔滨啤酒说:“你看,这啤酒我一直卖4元,好多年啦。”

对此,多年从事酒类生意的张先生认为,啤酒的销售旺季是夏天,但订购高峰却在每年3月,因此价格变化传导到市场终端,还需要三至五个月的时间。

哪里有需求,哪里就有市场。啤酒真的只涨青岛口中的5%吗?一位业内人士笑道:“啤酒对于消费者是刚需,企业涨价眼下是‘雷声大,雨点小’,第一轮涨价涨幅甚至可能要低于5%,只是为了让客户有心理预期。等客户接受了,后期再涨10%都不稀奇。”

(综合天津日报,第一财经网)

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