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娃哈哈再次进军奶粉行业 与近几年业绩下滑有关联

2020-11-12 16:11:23 来源 : 中国网财经

近日有消息称,娃哈哈近期对三款非自主申请注册号的婴幼儿配方奶粉启动了招商进程,这三款奶粉包括食青草幼儿配方奶粉(3段)、娃哈哈幼儿配方牛奶粉(3段)、娃哈哈较大婴儿配方羊奶粉(2段),配方注册号分别为国食注字YP20180151、国食注字YP20190034、国食注字YP20190030。

中国网财经记者在“特殊食品信息查询平台”查询发现,以上三款产品的注册批号对应的是诺佰优幼儿配方奶粉(3段)、锦蒄幼儿配方奶粉(3段)以及萌臻较大婴儿配方羊奶粉(2段)。其中,第一款产品注册批号属于呼伦贝尔友谊乳业(集团)有限责任公司(以下简称“友谊乳业”),后两款则属于湖南展辉食品有限公司(以下简称“展辉食品”)。

天眼查信息显示,湖南展辉食品有限公司成立于2001年,注册资本1.5亿元,奶粉配方注册制实施前,拥有雅能、安智宝、金牌小贝、超级优盾、加比力等系列婴幼儿奶粉,目前官网展示的婴幼儿奶粉有“卓赋”“萌臻”“锦蒄”3个系列。湖南展辉食品有限公司为呼伦贝尔友谊乳业(集团)有限责任公司的大股东,持有友谊乳业68%的股权,信息均未显示两家企业与娃哈哈是否存在股权关联。

对于娃哈哈与上述两家企业存在怎样的关系、是否存在违规借用其他已经获得注册证的配方对外招商?记者向娃哈哈方面发出了采访函,截至发稿未获回复。

中国网财经记者注意到,10月14日,展辉食品在其官网上发布了律师声明函以及公司声明。声明称,经律师查实,没有任何具有法律效力的证明文件予以证实展辉食品和娃哈哈公司有涉及“买卖配方”、“招商”等事宜,娃哈哈公司并没有与展辉食品签署“买卖配方”奶粉的任何有效转让协议,也没有向展辉食品支付过任何转让费用。

乳业专家宋亮表示,娃哈哈婴幼儿奶粉新品涉嫌“借腹生子”,但这种模式是行不通的,再注册、再更新会影响品牌:“中国的奶粉市场已是一片红海,对既无奶源优势、又无渠道门槛的娃哈哈而言,选择进入奶粉行业完全是对中国市场不了解,娃哈哈应该明确自己的定位,聚焦人员管理、深耕自己的行业,盲目的跨界不仅做不好还会毁了其在其他行业的机会。”

对于此次娃哈哈入局奶粉行业,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,中国的婴儿配方奶粉已经进入高度竞争、高度开放、高度碾压的节点,老牌的婴儿配方奶粉企业已经举步维艰,作为新人的娃哈哈其整体的运营能力、团队、体系、客户与婴儿配方奶粉根本就不匹配,“隔行如隔山,娃哈哈此次布入局奶粉行业,属于盲目多元化的错误”。

值得一提的是,娃哈哈早在十年前就曾进军奶粉行业。

2010年,娃哈哈宣布推出委托荷兰与瑞士的公司贴牌加工的爱迪生婴幼儿配方奶粉,并提出100亿元的年销售目标,但市场效果却不尽如人意。2011年和2012年,爱迪生奶粉先后陷入质量问题风波,2014年又陷入员工摊派购买风波。2018年最严奶粉新政即将实施时,贴牌奶粉面临被清退出市场的局面,没有取得注册配方的爱迪生奶粉被迫退出市场。

这次的失败并没有击退娃哈哈进军奶粉的野心。牛奶做不好,娃哈哈又看到了羊奶的市场空间。2018年7月和2019年4月,娃哈哈先后推出羊奶粉品牌“莫尔希亚”和“智慧超人”。虽品牌旗下包括一系列适合不同人群的产品,但销售情况依旧表现平平,没有受到消费者的热捧。

有业内人士表示,娃哈哈此次再次进军奶粉行业,与其近几年业绩下滑有着很大的关联。

数据显示,娃哈哈在2013年达到顶峰(为782.8亿元),其后进入下行通道,一路从2014年的728亿元,到2015年的677亿元,2016年的529.1亿元,2017年的464.5亿元,2018年停止下跌营收468.9亿元,2019年营收464.41亿元,与上年相比又微降4.47亿。(李静)

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